브랜드 아이덴티티는 브랜드가 사용하는 용어를 통해서도 표현됩니다.

매체와 편집 문서, 국가에 따라 콘텐츠가 변화할 때에도 브랜드의 포지셔닝은 동일하게 유지되어야 합니다.

텀베이스에 포함된 각각의 표제어는 일부 동의어들의 우선순위를 허용하고 용어를 정의할 수 있으며, 사용되는 문맥에 따라 달라지는 의미를 분명히 함으로써 잠재적인 다의성을 파악하거나 해당 용어와 관련된 유해 단어 리스트를 작성할 수 있습니다.